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INTERNATIONALE DOMAINSTRATEGIE
IM NETZ DER TAUSEND MÖGLICHKEITEN
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ÜBER MICH
Siwen Zhang
Director SEO
 Gebürtig aus China/Shanghai
 Studium: International Business Administration
 SEO Fokusthemen: Strategieentwicklung, International SEO
twitter.com/siwen_zhang
siwen.zhang@explido.de
www.xing.com/profile/Siwen_Zhang
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DOMAIN OPTIONEN
INTERNATIONAL GEOTARGETING
SPRACHTARGETING
WAS GILT ES ZU BEACHTEN?
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Überblick
Domain- & URL-Bestandteile
http://subdomain.SLD.TLD/verzeichnis/unterverzeichnis/?parameter
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WIE SOLL DIE DOMAIN LAUTEN?
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DOMAIN - BEISPIEL
ccTLD – generischer Begriff als Subdomain
Quelle: automarkt.bild.de
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DOMAIN - BEISPIEL
gTLD – Produktkategorie „PowerTools“ in Domain
Quelle: www.bosch-pt.com/de/de
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DOMAIN - BEISPIEL
new gTLD – Produkt inTLD
Quelle: www.ski.reise
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DOMAIN
Optionen
!Name = Sprachen, Länder, Produkte, Produktgruppen, Unternehmensbereiche (HR, Presse etc.)
oder generische Begriffe (Gebrauchtwagen, Sportswear, Wirtschaft, Jobs, News)
www.brand.TLD
www.name.TLD
www.brand-
name.TLD
name.brand.TLD
www.name.brand
name.brand.newTLD
EINFACH DOMAIN KOMBI DOMAIN newTLD
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DOMAIN
Fazit & Empfehlung
OPTIONS
 Brand: Stärkung der Brandawareness
 Name: Platzierung desThemas/Keywords
in der Domain
 newTLD: Exklusivität,Vorreiterrolle,
Thema/Keyword in der Domain
 Brand: geringe Markenbekanntheit
 hohe Werbekosten
 Name: bei internat.Website Übersetzung
des Begriffs oder englischer Begriff
 Kombi: Unterschiedliche Längen in
verschiedenen Sprachen
 newTLD: extrem teuer (eigene BrandTLD)
& bisher kaum Erfahrung
VORTEILE NACHTEILE
!EMPFEHLUNG
Die Domain ist immer unternehmensspezifisch zu erarbeiten.
OPTIONS
LEITFRAGEN ?
Was ist das Ziel der Seite?Was ist meine Unternehmensstrategie?
Einflussgrößen:Anzahl & Region der Zielmärkte, bestehendes Domainportfolio
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WAS IST DIE GEEIGNETE SCHREIBWEISE DER DOMAIN?
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DOMAIN - BEISPIEL
Verzicht aufTrennzeichen
Optionen
Quelle: www.aboutyou.de
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DOMAIN - BEISPIEL
Nutzung vonTrennzeichen
Optionen
Quelle: www.tom-tailor.de
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DOMAIN - BEISPIEL
Verwendung von Umlauten undTrennzeichen
Optionen
Quelle: www.billige-flüge.de
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DOMAIN - BEISPIEL
Verzicht auf Umlaute und keineTrennzeichen
Optionen
Quelle: www.billigfluege.de
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DOMAIN - BEISPIEL
Umlautumschreibung ohne „e“
Optionen
Quelle: www.fjallraven.de
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DOMAIN - BEISPIEL
Keine Übersetzung in lateinische Buchstaben
Optionen
Quelle: http://президент.рф/
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DOMAIN - BEISPIEL
Keine Übersetzung in lateinische Buchstaben
Optionen
http://亨氏宝宝.中国/
Quelle: http://亨氏宝宝.中国/
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DOMAIN - BEISPIEL
Übersetzung in lateinische Buchstaben
Optionen
Quelle: www.bbrtv.cn
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DOMAIN - BEISPIEL
Implementierung von lateinischer und chinesischer Domain
Quelle: www.中国公共新闻网.中国/n
Quelle: www.chinapublicnews.cn/
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DOMAIN
Schreibweise
Trennzeichen Umlaute Translit
Optionen www.wort1-wort2.de
www.wort1wort2.com
www.fjällräven.de
www.fjallraven.de
www.fjaellraeven.de
президент.рф
prezident.ru
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DOMAIN
Fazit: Schreibweise
 Worttrenner: Beide Begriffe treten klar
hervor, insbesondere bei Brand+Produkt
 Umlaute: Umschreibung akzepiert
 Translit: Gängig im Zielmarkt, leichtere
zentrale Admin
 Worttrenner & Umlaute: Längerer
Domainname
 Translit: Keine Keywordplatzierung in
Landessprache
VORTEILE NACHTEILE
!Empfehlung
Bindestrich alsWorttrenner, Umlaute umschreiben mit „e“ undTranslit.
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Quelle: Fotolia/Anton Balazh
WELCHE DOMAINSTRUKTUR EIGNET SICH FÜR
VERSCHIEDENE ZIELLÄNDER?
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
ccTLD
Quelle: www.adidas.de
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
ccTLD – .us
Quelle: www.shell.us
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Country Code in Domain
Quelle: www.nestleusa.com
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Country Code als Subdomain
Quelle: fr.escapio.com
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Country Code imVerzeichnis
Quelle: www.apple.com/de/
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
new gTLD – Region inTLD
Quelle: www.wiesn.bayern
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INTERNATIONALES GEO-TARGETING
Optionen
gTLD
www.domain.com
new gTLD
www.de.brand
de.domain.newTLD
Subdomain fr.domain.com
de.domain.com
de.domain.brand
fr.domain.newTLD
Verzeichnis www.domain.com/de/
www.domain.com/fr/
www.domain.brand/de/
www.domain.newTLD/fr/
ccTLD
www.domain.de
www.domain.ch
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INTERNATIONALES GEO-TARGETING
Fazit & Empfehlung
 ccTLD: Stärkstes Geo-Targeting
 gTLD: Eine starke Domain, einfache Admin
 globale Brands
 BrandTLD: Exklusivität,Vorreiterrolle
 ccTLD:Auf Grund der
Einzeldomainregistrierung aufwändig
 gTLD:Geo-Targeting wird nicht allein
anhand der URL deutlich
 BrandTLD: keine Geo-Targeting-Erfahrung
VORTEILE NACHTEILE
!EMPFEHLUNG
Sowohl die ccTLDs als auch die gTLD und die new gTLD mit Länderverzeichnis eignen sich ,
Entscheidung hängt von unternehmensspezifischen Rahmenbedingungen ab.
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SOLLTEN EINZELNE LÄNDER ÜBER REGIONAL GEBÜNDELTE
DOMAINS ERREICHT WERDEN?
Quelle: Fotolia/koya979Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Region als Subdomain
Quelle: asia.boschsecurity.com
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Region als Subdomain
Quelle: eu.abercrombie.com
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Region in Domain
Quelle: mercedesbenzme.com
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Region in Domain
Quelle: www.henkelna.com/index.htm
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
gTLD – Region alsVerzeichnis
Quelle: www.porsche.com/middle-east/
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
new gTLD – Region alsTLD
Quelle: www.ralphlauren.asia
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GEO-TARGETING - BEISPIEL
new gTLD – Region alsTLD
Quelle: www.esprit.eu
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INTERNATIONALES GEO-TARGETING
Optionen
gTLD
www.domain-region.com
new gTLD
www.region.brand
www.region.newTLD
Subdomain region.domain.com
region.domain.brand
region.domain.newTLD
Verzeichnis www.domain.com/region/
www.domain.brand/region/
www.domain.nTLD/region/
RegionalTLD
www.domain.eu
www.domain.asia
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INTERNATIONALES GEO-TARGETING
Fazit & Empfehlung
 gTLD-Subdomain: Eigenständige Domain,
die sich von den Inhalten der Hauptdomain
abgrenzt
 gTLD-Verzeichnis: Nutzt die Stärke der
Hauptdomain
 RegionalTLD: zeigt den regionalen Fokus
 Bei mehrsprachigen Regionen keine lokale
Sprachaussteuerung möglich
 kein Geo-Targeting
 gTLD-Subdomain oderVerzeichnis: je nach
Zielsetzung sieheVorteile
 RegionTLD: die darin enthaltenen
Zielmarkte können ggf. nicht klar erkannt
werden
VORTEILE NACHTEILE
!EMPFEHLUNG
Bei weniger wichtigen oder kleineren Märkten kann es sinnvoll sein, diese zu bündeln. Dabei
sollten ggf. unterschiedliche Sprachversionen angeboten werden. Grundsätzlich eignet es
sich auch als Ergänzung zu einer bestehenden ccTLD.
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WIE ERFOLGT DIE SPRACHKENNZEICHNUNG INNERHALB DER
DOMAIN / URL?
Quelle: Fotolia/Gstudio GroupCopyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
ccTLD – Sprache als Subdomain
Quelle: fr.bonprix.ch
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
ccTLD – Sprache alsVerzeichnis
Quelle: www.pkz.ch/fr/
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
ccTLD – Sprache und Produkt als Subdomain
Quelle: auto.fr.ricardo.ch/
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
gTLD – Sprache und Land alsVerzeichnis
Quelle: www.apple.com/chfr/
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
gTLD – Sprache und Land alsVerzeichnis
Quelle: www.blue-tomato.com/de-CH/
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
gTLD – Sprache und Land als Subdomain
Quelle: https://ch-de.voegele-shoes.com
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
gTLD – Sprache und Region als Subdomain
Quelle: http://de-eu.abercrombie.com/shop/eu
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SPRACHTARGETING
Optionen
ccTLD gTLD new gTLD
Subdomain de.domain.ch
fr.domain.ch
sprache.domain.com
sprache-land.domain.com de.ch.brand
fr.ch.newTLD
Verzeichnis www.domain.ch/de/
www.domain.ch/fr/
www.domain.com/sprache/
www.domain.com/ch/de/
www.domain.com/ch/fr/
www.domain.brand/ch/de/
www.domain.nTLD/ch/fr/
www.ch.brand/de/
www.ch.newTLD/fr/
Mischform ch.domain.com/de/
ch.domain.com/fr/
ch.domain.brand/de/
ch.domain.newTLD/fr/
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SPRACHTARGETING
Fazit & Empfehlung
 Sprache derWebsite wird Usern &
Suchmaschinen gleichermaßen deutlich
signalisiert
 Einfache Implementation und Pflege im
CMS
 URL wird um 1Verzeichnis länger
VORTEILE NACHTEILE
!EMPFEHLUNG
Bei allenTLD-Strategien ist dieVerzeichnis-Lösung zu empfehlen.
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SOLLTE BEI GENERISCHEN DOMAINNAMEN EINE
ÜBERSETZUNG ERFOLGEN?
Quelle: Fotolia/WoGiCopyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Keine Übersetzung des Produktbegriffs
Quelle: www.henkel-adhesives.de
Quelle: www.henkel-adhesives.com
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Länderspezifische Übersetzung der Domain
Quelle: www.cewe-photobook.co.uk
Quelle: www.cewe-fotobuch.de
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SPRACHTARGETING
Fazit & Empfehlung
 ccTLD-Übersetzung: Keywordplatzierung
innerhalb der Domain
 gTLD-keineÜbersetzung: ein globaler
Begriff, kosteneffizient und bei Sprachen
mit nicht-lateinischen Buchstaben
verwendbar
 ccTLD-Übersetzung: in mehrsprachigen
Ländern schwierig
 gTLD-keineÜbersetzung: keine
zielmarktspezifische Keywordplatzierung
in der Domain
VORTEILE NACHTEILE
!EMPFEHLUNG
Bei einer gTLDStrategie keine Übersetzung generischer Begriffe innerhalb der Domain.
ccTLDVerwendung des generischen Begriffs in primärer Landessprache.
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Quelle: Fotolia/Rawpixel
WELCHE SPRACHE SOLLTE INNERHALB DER LÄNDER-
URLS VERWENDET WERDEN?
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Nutzung länderspezifischer Sprache in URL
Quelle: www.zara.com/dk/da/herre/sportsjakker-c586542.html/
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Verwendung länderspezifischer Sprache unter Nutzung lateinischer Buchstaben
Quelle: ruskarec.ru/sport/2015/03/06/da_li_ce_rusija_ostati_na_vrhu_zimskog_olimpa_37999.html
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Verwendung länderspezifischer Sprache und kyrilischer Buchstaben
Quelle: http://президент.рф/%D0%B2%D1%8B%D1%81%D1%82%D1%83%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Nutzung Fremdsprache
Quelle: www.nike.com/es/es_es/c/womens-training
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
EnglischesVerzeichnis vs.Translit verzeichnis
Quelle: video.hao123.com/dianshi
Quelle: www.360buy.com/electronic.html
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SPRACHTARGETING - BEISPIEL
Domain lateinisch –Verzeichnisse chinesisch
Quelle: http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%90%9C%E5%B0%8B%E5%BC%95%E6%93%8E%E6%9C%80%E4%BD%B3%E5%8C%96
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SPRACHTARGETING
Fazit & Empfehlung
 Wichtiges Keyword in der URL
 Zeigt Suchmaschinen und Usern das
Thema der Seite an
 pflegeaufwändiger
VORTEILE NACHTEILE
!EMPFEHLUNG
Die URL-Struktur sollte in der lokalen Sprache analog der Navigationsstruktur verwendet
werden. Bei nicht-lateinischen Zeichen individuell: inChina Übersetzung ins Englische in
RusslandTranslit.
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KEYTAKE AWAYS
Es gibt nicht die eine richtige Lösung
Muss immer unternehmensspezifisch entschieden werden
Am wichtigsten: Gesamtheitliches Konzept von Anfang an!
Möglichst einheitliche Lösung über alle Länder
Users first!
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Internationale Domainstrategie - SEO Campixx 2015

  • 1. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE INTERNATIONALE DOMAINSTRATEGIE IM NETZ DER TAUSEND MÖGLICHKEITEN Berlin, 14.03.2015
  • 2. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 2 ÜBER MICH Siwen Zhang Director SEO  Gebürtig aus China/Shanghai  Studium: International Business Administration  SEO Fokusthemen: Strategieentwicklung, International SEO twitter.com/siwen_zhang siwen.zhang@explido.de www.xing.com/profile/Siwen_Zhang
  • 3. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 3 DOMAIN OPTIONEN INTERNATIONAL GEOTARGETING SPRACHTARGETING WAS GILT ES ZU BEACHTEN?
  • 4. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 4 Überblick Domain- & URL-Bestandteile http://subdomain.SLD.TLD/verzeichnis/unterverzeichnis/?parameter
  • 5. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Quelle: Fotolia/Coloures-pic WIE SOLL DIE DOMAIN LAUTEN? Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.
  • 6. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 6 DOMAIN - BEISPIEL ccTLD – generischer Begriff als Subdomain Quelle: automarkt.bild.de
  • 7. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 7 DOMAIN - BEISPIEL gTLD – Produktkategorie „PowerTools“ in Domain Quelle: www.bosch-pt.com/de/de
  • 8. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 8 DOMAIN - BEISPIEL new gTLD – Produkt inTLD Quelle: www.ski.reise
  • 9. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 9 DOMAIN Optionen !Name = Sprachen, Länder, Produkte, Produktgruppen, Unternehmensbereiche (HR, Presse etc.) oder generische Begriffe (Gebrauchtwagen, Sportswear, Wirtschaft, Jobs, News) www.brand.TLD www.name.TLD www.brand- name.TLD name.brand.TLD www.name.brand name.brand.newTLD EINFACH DOMAIN KOMBI DOMAIN newTLD
  • 10. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 10 DOMAIN Fazit & Empfehlung OPTIONS  Brand: Stärkung der Brandawareness  Name: Platzierung desThemas/Keywords in der Domain  newTLD: Exklusivität,Vorreiterrolle, Thema/Keyword in der Domain  Brand: geringe Markenbekanntheit  hohe Werbekosten  Name: bei internat.Website Übersetzung des Begriffs oder englischer Begriff  Kombi: Unterschiedliche Längen in verschiedenen Sprachen  newTLD: extrem teuer (eigene BrandTLD) & bisher kaum Erfahrung VORTEILE NACHTEILE !EMPFEHLUNG Die Domain ist immer unternehmensspezifisch zu erarbeiten. OPTIONS LEITFRAGEN ? Was ist das Ziel der Seite?Was ist meine Unternehmensstrategie? Einflussgrößen:Anzahl & Region der Zielmärkte, bestehendes Domainportfolio
  • 11. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Quelle: Fotolia/ra2studio WAS IST DIE GEEIGNETE SCHREIBWEISE DER DOMAIN? Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.
  • 12. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 12 DOMAIN - BEISPIEL Verzicht aufTrennzeichen Optionen Quelle: www.aboutyou.de
  • 13. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 13 DOMAIN - BEISPIEL Nutzung vonTrennzeichen Optionen Quelle: www.tom-tailor.de
  • 14. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 14 DOMAIN - BEISPIEL Verwendung von Umlauten undTrennzeichen Optionen Quelle: www.billige-flüge.de
  • 15. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 15 DOMAIN - BEISPIEL Verzicht auf Umlaute und keineTrennzeichen Optionen Quelle: www.billigfluege.de
  • 16. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 16 DOMAIN - BEISPIEL Umlautumschreibung ohne „e“ Optionen Quelle: www.fjallraven.de
  • 17. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 17 DOMAIN - BEISPIEL Keine Übersetzung in lateinische Buchstaben Optionen Quelle: http://президент.рф/
  • 18. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 18 DOMAIN - BEISPIEL Keine Übersetzung in lateinische Buchstaben Optionen http://亨氏宝宝.中国/ Quelle: http://亨氏宝宝.中国/
  • 19. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 19 DOMAIN - BEISPIEL Übersetzung in lateinische Buchstaben Optionen Quelle: www.bbrtv.cn
  • 20. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 20 DOMAIN - BEISPIEL Implementierung von lateinischer und chinesischer Domain Quelle: www.中国公共新闻网.中国/n Quelle: www.chinapublicnews.cn/
  • 21. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 21 DOMAIN Schreibweise Trennzeichen Umlaute Translit Optionen www.wort1-wort2.de www.wort1wort2.com www.fjällräven.de www.fjallraven.de www.fjaellraeven.de президент.рф prezident.ru
  • 22. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 22 DOMAIN Fazit: Schreibweise  Worttrenner: Beide Begriffe treten klar hervor, insbesondere bei Brand+Produkt  Umlaute: Umschreibung akzepiert  Translit: Gängig im Zielmarkt, leichtere zentrale Admin  Worttrenner & Umlaute: Längerer Domainname  Translit: Keine Keywordplatzierung in Landessprache VORTEILE NACHTEILE !Empfehlung Bindestrich alsWorttrenner, Umlaute umschreiben mit „e“ undTranslit.
  • 23. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Quelle: Fotolia/Anton Balazh WELCHE DOMAINSTRUKTUR EIGNET SICH FÜR VERSCHIEDENE ZIELLÄNDER? Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.
  • 24. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 24 GEO-TARGETING - BEISPIEL ccTLD Quelle: www.adidas.de
  • 25. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 25 GEO-TARGETING - BEISPIEL ccTLD – .us Quelle: www.shell.us
  • 26. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 26 GEO-TARGETING - BEISPIEL gTLD – Country Code in Domain Quelle: www.nestleusa.com
  • 27. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 27 GEO-TARGETING - BEISPIEL gTLD – Country Code als Subdomain Quelle: fr.escapio.com
  • 28. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 28 GEO-TARGETING - BEISPIEL gTLD – Country Code imVerzeichnis Quelle: www.apple.com/de/
  • 29. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 29 GEO-TARGETING - BEISPIEL new gTLD – Region inTLD Quelle: www.wiesn.bayern
  • 30. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 30 INTERNATIONALES GEO-TARGETING Optionen gTLD www.domain.com new gTLD www.de.brand de.domain.newTLD Subdomain fr.domain.com de.domain.com de.domain.brand fr.domain.newTLD Verzeichnis www.domain.com/de/ www.domain.com/fr/ www.domain.brand/de/ www.domain.newTLD/fr/ ccTLD www.domain.de www.domain.ch
  • 31. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 31 INTERNATIONALES GEO-TARGETING Fazit & Empfehlung  ccTLD: Stärkstes Geo-Targeting  gTLD: Eine starke Domain, einfache Admin  globale Brands  BrandTLD: Exklusivität,Vorreiterrolle  ccTLD:Auf Grund der Einzeldomainregistrierung aufwändig  gTLD:Geo-Targeting wird nicht allein anhand der URL deutlich  BrandTLD: keine Geo-Targeting-Erfahrung VORTEILE NACHTEILE !EMPFEHLUNG Sowohl die ccTLDs als auch die gTLD und die new gTLD mit Länderverzeichnis eignen sich , Entscheidung hängt von unternehmensspezifischen Rahmenbedingungen ab.
  • 32. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE SOLLTEN EINZELNE LÄNDER ÜBER REGIONAL GEBÜNDELTE DOMAINS ERREICHT WERDEN? Quelle: Fotolia/koya979Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.
  • 33. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 33 GEO-TARGETING - BEISPIEL gTLD – Region als Subdomain Quelle: asia.boschsecurity.com
  • 34. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 34 GEO-TARGETING - BEISPIEL gTLD – Region als Subdomain Quelle: eu.abercrombie.com
  • 35. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 35 GEO-TARGETING - BEISPIEL gTLD – Region in Domain Quelle: mercedesbenzme.com
  • 36. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 36 GEO-TARGETING - BEISPIEL gTLD – Region in Domain Quelle: www.henkelna.com/index.htm
  • 37. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 37 GEO-TARGETING - BEISPIEL gTLD – Region alsVerzeichnis Quelle: www.porsche.com/middle-east/
  • 38. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 38 GEO-TARGETING - BEISPIEL new gTLD – Region alsTLD Quelle: www.ralphlauren.asia
  • 39. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 39 GEO-TARGETING - BEISPIEL new gTLD – Region alsTLD Quelle: www.esprit.eu
  • 40. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 40 INTERNATIONALES GEO-TARGETING Optionen gTLD www.domain-region.com new gTLD www.region.brand www.region.newTLD Subdomain region.domain.com region.domain.brand region.domain.newTLD Verzeichnis www.domain.com/region/ www.domain.brand/region/ www.domain.nTLD/region/ RegionalTLD www.domain.eu www.domain.asia
  • 41. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 41 INTERNATIONALES GEO-TARGETING Fazit & Empfehlung  gTLD-Subdomain: Eigenständige Domain, die sich von den Inhalten der Hauptdomain abgrenzt  gTLD-Verzeichnis: Nutzt die Stärke der Hauptdomain  RegionalTLD: zeigt den regionalen Fokus  Bei mehrsprachigen Regionen keine lokale Sprachaussteuerung möglich  kein Geo-Targeting  gTLD-Subdomain oderVerzeichnis: je nach Zielsetzung sieheVorteile  RegionTLD: die darin enthaltenen Zielmarkte können ggf. nicht klar erkannt werden VORTEILE NACHTEILE !EMPFEHLUNG Bei weniger wichtigen oder kleineren Märkten kann es sinnvoll sein, diese zu bündeln. Dabei sollten ggf. unterschiedliche Sprachversionen angeboten werden. Grundsätzlich eignet es sich auch als Ergänzung zu einer bestehenden ccTLD.
  • 42. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE WIE ERFOLGT DIE SPRACHKENNZEICHNUNG INNERHALB DER DOMAIN / URL? Quelle: Fotolia/Gstudio GroupCopyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.
  • 43. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 43 SPRACHTARGETING - BEISPIEL ccTLD – Sprache als Subdomain Quelle: fr.bonprix.ch
  • 44. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 44 SPRACHTARGETING - BEISPIEL ccTLD – Sprache alsVerzeichnis Quelle: www.pkz.ch/fr/
  • 45. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 45 SPRACHTARGETING - BEISPIEL ccTLD – Sprache und Produkt als Subdomain Quelle: auto.fr.ricardo.ch/
  • 46. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 46 SPRACHTARGETING - BEISPIEL gTLD – Sprache und Land alsVerzeichnis Quelle: www.apple.com/chfr/
  • 47. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 47 SPRACHTARGETING - BEISPIEL gTLD – Sprache und Land alsVerzeichnis Quelle: www.blue-tomato.com/de-CH/
  • 48. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 48 SPRACHTARGETING - BEISPIEL gTLD – Sprache und Land als Subdomain Quelle: https://ch-de.voegele-shoes.com
  • 49. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 49 SPRACHTARGETING - BEISPIEL gTLD – Sprache und Region als Subdomain Quelle: http://de-eu.abercrombie.com/shop/eu
  • 50. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 50 SPRACHTARGETING Optionen ccTLD gTLD new gTLD Subdomain de.domain.ch fr.domain.ch sprache.domain.com sprache-land.domain.com de.ch.brand fr.ch.newTLD Verzeichnis www.domain.ch/de/ www.domain.ch/fr/ www.domain.com/sprache/ www.domain.com/ch/de/ www.domain.com/ch/fr/ www.domain.brand/ch/de/ www.domain.nTLD/ch/fr/ www.ch.brand/de/ www.ch.newTLD/fr/ Mischform ch.domain.com/de/ ch.domain.com/fr/ ch.domain.brand/de/ ch.domain.newTLD/fr/
  • 51. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 51 SPRACHTARGETING Fazit & Empfehlung  Sprache derWebsite wird Usern & Suchmaschinen gleichermaßen deutlich signalisiert  Einfache Implementation und Pflege im CMS  URL wird um 1Verzeichnis länger VORTEILE NACHTEILE !EMPFEHLUNG Bei allenTLD-Strategien ist dieVerzeichnis-Lösung zu empfehlen.
  • 52. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE SOLLTE BEI GENERISCHEN DOMAINNAMEN EINE ÜBERSETZUNG ERFOLGEN? Quelle: Fotolia/WoGiCopyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.
  • 53. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 53 SPRACHTARGETING - BEISPIEL Keine Übersetzung des Produktbegriffs Quelle: www.henkel-adhesives.de Quelle: www.henkel-adhesives.com
  • 54. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 54 SPRACHTARGETING - BEISPIEL Länderspezifische Übersetzung der Domain Quelle: www.cewe-photobook.co.uk Quelle: www.cewe-fotobuch.de
  • 55. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 55 SPRACHTARGETING Fazit & Empfehlung  ccTLD-Übersetzung: Keywordplatzierung innerhalb der Domain  gTLD-keineÜbersetzung: ein globaler Begriff, kosteneffizient und bei Sprachen mit nicht-lateinischen Buchstaben verwendbar  ccTLD-Übersetzung: in mehrsprachigen Ländern schwierig  gTLD-keineÜbersetzung: keine zielmarktspezifische Keywordplatzierung in der Domain VORTEILE NACHTEILE !EMPFEHLUNG Bei einer gTLDStrategie keine Übersetzung generischer Begriffe innerhalb der Domain. ccTLDVerwendung des generischen Begriffs in primärer Landessprache.
  • 56. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Quelle: Fotolia/Rawpixel WELCHE SPRACHE SOLLTE INNERHALB DER LÄNDER- URLS VERWENDET WERDEN? Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.
  • 57. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 57 SPRACHTARGETING - BEISPIEL Nutzung länderspezifischer Sprache in URL Quelle: www.zara.com/dk/da/herre/sportsjakker-c586542.html/
  • 58. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 58 SPRACHTARGETING - BEISPIEL Verwendung länderspezifischer Sprache unter Nutzung lateinischer Buchstaben Quelle: ruskarec.ru/sport/2015/03/06/da_li_ce_rusija_ostati_na_vrhu_zimskog_olimpa_37999.html
  • 59. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 59 SPRACHTARGETING - BEISPIEL Verwendung länderspezifischer Sprache und kyrilischer Buchstaben Quelle: http://президент.рф/%D0%B2%D1%8B%D1%81%D1%82%D1%83%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F
  • 60. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 60 SPRACHTARGETING - BEISPIEL Nutzung Fremdsprache Quelle: www.nike.com/es/es_es/c/womens-training
  • 61. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 61 SPRACHTARGETING - BEISPIEL EnglischesVerzeichnis vs.Translit verzeichnis Quelle: video.hao123.com/dianshi Quelle: www.360buy.com/electronic.html
  • 62. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 62 SPRACHTARGETING - BEISPIEL Domain lateinisch –Verzeichnisse chinesisch Quelle: http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%90%9C%E5%B0%8B%E5%BC%95%E6%93%8E%E6%9C%80%E4%BD%B3%E5%8C%96
  • 63. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 63 SPRACHTARGETING Fazit & Empfehlung  Wichtiges Keyword in der URL  Zeigt Suchmaschinen und Usern das Thema der Seite an  pflegeaufwändiger VORTEILE NACHTEILE !EMPFEHLUNG Die URL-Struktur sollte in der lokalen Sprache analog der Navigationsstruktur verwendet werden. Bei nicht-lateinischen Zeichen individuell: inChina Übersetzung ins Englische in RusslandTranslit.
  • 64. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 64 KEYTAKE AWAYS Es gibt nicht die eine richtige Lösung Muss immer unternehmensspezifisch entschieden werden Am wichtigsten: Gesamtheitliches Konzept von Anfang an! Möglichst einheitliche Lösung über alle Länder Users first!
  • 65. AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE VIELEN DANK! Siwen Zhang - Director SEO siwen.zhang@explido.de www.xing.com/profile/Siwen_Zhang twitter.com/siwen_zhang